Papan selam tiga tingkat berdiri di samping pohon palem metalik di dalam toko pop-up yang dibuat oleh desainer Willo Perron untuk merek pakaian dalam Kim Kardashian SKIMS di London.
Ruang ritel fisik pertama merek tersebut di Inggris, di department store Selfridges di London, mengikuti formula yang sama dengan toko debutnya di Paris. Di sini, permukaan dilapisi panel plastik glossy dengan lekukan termoform lembut untuk menunjukkan bentuk tubuh manusia.
Tetapi untuk pop-up musim panas sementara ini, Perron meninggalkan palet warna berdaging khas merek tersebut demi rona biru pucat yang mengingatkan pada kolam renang yang sangat terklorinasi.
Panel plastik yang dihasilkan sangat mengkilap sehingga terlihat hampir basah karena membentuk segala sesuatu mulai dari bingkai cermin dan kursi bangku hingga panel dinding dan meja kasir monolitik toko, yang diembos dengan logo SKIMS.
Sebuah replika besar papan loncat tiga tingkat berdiri di jantung toko, dengan alas berundak dan papan loncatan yang dibentuk dari panjang plastik biru muda yang sama.
Tabung krom mengkilap berfungsi sebagai pegangan tangan dan diulangi di seluruh toko dalam bentuk partisi kisi dan rel pakaian, melengkung di sekitar kolom department store yang terdaftar di Kelas II.
Membulatkan suasana tepi kolam adalah patung logam pohon palem yang serasi, diintegrasikan ke dalam set bangku panjang yang membentang di sepanjang bagian depan toko.
Untuk menampilkan tumpukan handuk SKIMS berwarna nude yang digulung, Perron juga menambahkan dua platform berdiri bebas yang lebih kecil dengan pijakan dan pegangan tangan krom yang sama dengan platform selam tetapi tanpa papan loncatan.
Mengambil alih ruang pop-up lantai dasar Selfridges, The Corner Shop hingga 8 Juli 2023, toko tersebut akan menawarkan koleksi pakaian renang dan bikini inti merek tersebut bersama dengan edisi terbatas dan warna musiman.
Pelanggan juga akan dapat membeli es krim untuk dicocokkan dengan pakaian renang mereka, yang disimpan dalam freezer berwarna biru muda milik perusahaan gelato London, Chin Chin Labs.
"Saya sangat senang membawa SKIMS Swim ke London untuk pertama kalinya dan mengambil alih The Corner Shop di Selfridges dengan pengalaman pop-up kami yang paling konseptual hingga saat ini," kata salah satu pendiri dan direktur kreatif SKIMS, Kim Kardashian.
"Kami memiliki pengikut di seluruh dunia," tambahnya. "Saat kami memasuki fase ritel SKIMS berikutnya, saya berharap dapat terhubung dengan pelanggan ini melalui pengalaman berbelanja yang inovatif dalam skala global."
Kembali untuk tahun keduanya, penawaran pakaian renang SKIMS ditujukan untuk menyediakan berbagai tingkat perlindungan untuk berbagai tipe tubuh dan kebutuhan kesopanan.
Ini adalah perpanjangan dari dorongan merek untuk menciptakan pakaian dalam dan pakaian dalam yang inklusif yang cocok untuk orang-orang dengan ukuran dan kemampuan yang berbeda, setelah peluncuran Koleksi Adaptifnya tahun lalu.
Selama tiga tahun ke depan, merek tersebut berencana untuk membuka daftar toko yang berdiri sendiri di Inggris dan UE.