Perusahaan desain Crosby Studios telah bekerja sama dengan perusahaan teknologi augmented reality Zero10 untuk toko pop-up di Manhattan yang bertujuan untuk memberikan pengalaman ritel virtual.
Pop-up, yang terletak di lingkungan SoHo Manhattan, memungkinkan pengunjung secara digital mencoba pilihan pakaian dalam interior yang dirancang oleh studio lokal Crosby Studios.
Ruang fisik pop-up dirancang untuk melengkapi pengalaman augmented reality (AR) dan menjadi “pintu masuk fisik ke metaverse”, menurut tim.
“Ini adalah pengalaman pertama saya bekerja dengan pakaian digital dan daripada mencoba memadukan digital dengan fisik — untuk melembutkan aspek realitas virtual jika Anda mau — saya malah berusaha merayakan sifat digital dari koleksi tersebut,” kata studio Crosby pendiri Harry Nuriev.
Fasad toko menampilkan etalase SoHo berpilar klasik yang dicat dengan kotak abu-abu-putih untuk menyarankan integrasi fisik dan virtual.
Pengunjung memasuki ruang itu ke ruang depan berwarna putih mencolok yang mengarah ke lorong yang ditutupi dengan pola “piksel” berpendar kotak-kotak yang ditampilkan di banyak desain Crosby Studios.
Di salah satu sisi lorong ini terdapat area bar dimana tim menyediakan boba tea untuk pengunjung.
Di ujung lorong adalah area lounge besar dengan bilik yang melapisi dinding, serta bangku mewah dan meja koktail. Pola piksel yang sama berlanjut di hampir setiap aspek ruangan ini, dan ubin langit-langit bahkan telah dilepas untuk menunjukkan pola tersebut.
Dari sini, pengunjung dapat memasuki “ruang ganti” yang dilengkapi dengan kode QR yang menyederhanakan pengalaman ritel digital.
Koleksi busana khusus digital yang menampilkan lima perbedaan juga dikembangkan oleh Crosby Studios bersama dengan Zero10.
Pengunjung mencoba pakaian dengan mengunduh aplikasi di smartphone mereka dan kemudian mengarahkan ponsel ke diri mereka sendiri di cermin untuk melihat bagaimana pakaian akan terlihat pada mereka, atau pada orang lain untuk memproyeksikan pakaian ke mereka.
Koleksi ini menampilkan serangkaian pakaian mengkilap dan futuristik yang berubah ukuran tergantung pada tipe tubuh pemakainya.
Tujuan dari proyek ini adalah untuk membuat konsumen lebih nyaman dengan mode digital dengan mengintegrasikannya dengan rutinitas mengunjungi etalase fisik, menurut tim.
“Proyek kami dengan Crosby Studios adalah pameran bagaimana desain dan teknologi dapat hidup berdampingan di dunia fisik dan digital yang semakin menyatu,” kata CEO Zero10 George Yashin.
“Kami ingin membuat konsep baru pop-up space yang menjawab kebutuhan retailer untuk menarik konsumen generasi baru, tetapi juga mengembangkan format pop-up yang bukan lagi tentang tampilan produk,” kata Yashin.
Crosby Studios berbasis di New York City. Proyek desain lainnya termasuk sofa berlapis jaket Nike dan apartemen dengan detail industri dan sofa ungu yang dibuat untuk sang pendiri.